Türk kahvesini 3’ü 1 arada konsepti ile piyasaya sunan Cafe Crown, sıcak içecek pazarında Türkiye’de en fazla tüketilen ürün olan çayın yerini almaya hazırlanıyor. Yeni ürün ‘Genç Türk Kahvesi’ adıyla satılacak.
ÜLKER markasını da bünyesinde bulunduran Yıldız Holding’e bağlı Cafe Crown, yeni ürünleri ile pazarda hedef büyüttü. Yüzde 52’lik payı ile ‘aromalı 3’ü 1 arada’ pazarında liderliği elinde bulunduran marka, şimdi de geleneksel Türk kahvesini ‘bir arada’ konseptiyle tek içimlik olarak satışa sundu.
Cafe Crown üretici şirketi Örgen Gıda Genel Müdürü Bülend Örgen, yeni çıkardıkları ‘Cafe Crown Latte’ ve ‘Cafe Crown Genç Türk Kahvesi’ ürünleri ile sektörde büyük yankı uyandıracaklarını ifade etti.
Örgen “Çay Türkiye’de vazgeçilmez bir sıcak içecek. Fakat yeni nesil kahveye, çaya oranla daha fazla ilgi gösteriyor. Sıcak içecek grubu markalarına baktığınızda genelde 3’ü 1 arada gibi ürünleri görüyoruz. Geleneksel Türk kahvesinin pazarda eksikliğini hissettik.
Bu sebepten tek içimlik şeklinde Türk kahvesi ürettik. Sadece sıcak su ile karıştırmanız yeterli, hem köpüğü var hem telvesi. Uzun vadede çayın yerini alacağını tahmin ediyoruz” dedi. Türkiye’de hazır kahve pazarının büyüklüğünün ton olarak 22 bin ve ciro olarak da 450 milyon lira olduğunu belirten Örgen, geçen yıl hazır kahve pazarının yüzde 7 büyüme gösterdiğini, hane başına hazır kahve alımının yılda 6.7 kez olduğunu ve ortalama 115 gram olarak gerçekleştiğini söyledi. Örgen ayrıca Türkiye’de günde 45 ton hazır kahve tüketildiğini, bir arada kahvelerin toplam kahve pazarının yüzde 66’sını oluşturduğunu ifade ederek, bir arada pazarının Cafe Crown’un 2005 yılında pazara girmesiyle beraber 2006 yılında yüzde 91 büyüme gösterdiğini sözlerine ekledi.
Kuveytli ortağın bizle ilgisi yok
Geçtiğimiz haftalarda Cafe Crown’un mağaza faaliyetlerine Kuveytli Al Sayer şirketinin ortak olduğu ve bu durumun büyüme stratejisine nasıl etki yapacağı sorusuna karşılık Örgen “Biz Yıldız Holding bünyesinde üretim ve mağazalaşma olarak 2 ayrı markayız. İki markanın da adının aynı olmasına rağmen yürüttüğümüz alanlar birbirinden çok farklı. Al Sayer şirketi Cafe Crown’un mağazalarına yüzde 50 ortak oldu.
Yorum yapmam benim adıma doğru olmaz. Al Sayer şirketi Caribou markasıyla ABD’de Starbucks’tan sonra gelen en büyük kahve markası. Dünya genelinde 5 bin mağazaları var. Sanırım Cafe Crown’un 24 mağazası Caribou olarak isim değiştirecek” diye konuştu
| Bu haber 1656 defa okunmuştur.
